การใช้ประโยชน์จากการตลาดโอลิมปิกไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าควรเล่นสิ่งใหม่ๆ หรือไม่ แต่เป็นเรื่องของความจำเป็นในการหาจุดบรรจบระหว่างแบรนด์กับโอลิมปิก และในเวลาเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ ก็ต้องสร้างการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด ไม่ใช่การสร้างจุดร้อนแบบขัดถู
ร้านค้าออฟไลน์ของแบรนด์ต่างๆ ใช้ 'วัฒนธรรมโอลิมปิก' เป็นฉลาก ซึ่งสามารถเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์อันใกล้ชิดระหว่างแบรนด์และจิตวิญญาณโอลิมปิก แต่ยังช่วยขยายยีนกีฬาอาชีพดั้งเดิมและการเล่าเรื่องของแบรนด์อีกด้วย
การใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของโอลิมปิกทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงตลาดและกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ที่ปกติแล้วเข้าถึงได้ยากโดยตรง ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการขยายส่วนแบ่งการตลาดและเสริมสร้างความภักดีของผู้บริโภค
